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记者
王立峰
百年老店张小泉即将登陆资本市场，上市的确有助于提升张小泉的品牌度，并部分解决其业务发展的资金问题。但上市无法根本上解决其市场份额扩张问题，上市之后，形成的潜在产能过剩问题，也可能导致投资人损失。
国货潮流之下，年历史的刀剪企业张小泉股份有限公司（下称张小泉）准备在创业板上市了，但是这家公司很可能还没做好准备，如何更好地活下去。
荣耀更多停留在历史：创办于年前的明崇祯年间，以及年获得巴拿马万国博览会大奖，除此之外，属于张小泉的荣誉就很少了。另据招股书，张小泉年销售刀、剪万套，实现营收4.84亿元，净利润万元。按照营业额计算，张小泉在全国的市场份额仅为0.5%（招股书数据）。
过低的市场份额，既是这个行业竞争激烈的反映，也是这个行业进入门槛较低，缺乏足够的竞争壁垒的写照。这意味着，对即将上市的张小泉来说，面临着如何摆脱竞争对手的艰巨挑战。
如何战胜竞争对手，张小泉做好准备了吗？
张小泉所在的刀剪行业全国有近家（百度百科），它们一起角逐亿元的市场（年Euromonitor数据），而厨房市场是角逐的重地。按照张小泉年4.84亿元销售额测算，其市占率不足0.5%。
显然，相对于历史的荣耀来说，这样的数字只是显示了张小泉的存在，而缺乏足够的市场影响力。张小泉面临艰巨的挑战：或者通过良好的产品设计、创意以及营销，蚕食竞争对手获取竞争优势，或者，被竞争对手“消灭”。
张小泉不想做失败者，但是市场获胜绝非易事。海外竞争对手方面，来自德国的双立人对于张小泉目前是个难以逾越的障碍。双立人
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